SEO優化真實意思是：你讓google好過，google就讓你好過！SEO是英文Search Engine Optimization的縮寫，中文意思是搜尋引擎優化；指『透過優化文章與網站架構讓Google演算法了解你提供的內容，可以在適當時機展示給搜尋的使用者』的過程。

做好SEO優化，讓Google輕鬆100%認識你的文章、部落格、網站，你將在搜尋頁面上得到很高的排序，大幅增加網頁能見度。掌握SEO網站優化在關鍵字搜尋上取得第1名，大幅節省行銷成本，帶來極高的轉換率，並發現自己的錢包越來越鼓。

快速了解SEO優化精華重點 key takeaways：

• 選對的關鍵字
• 把關鍵字放到文章中6個地方
• 做出適合Google Ai閱讀的架構
• 用對的內部連結告訴Google Ai文章跟文章間的關連性
• 用對的外部連結告訴提升網站內容可信度
• 靠好的反向連結讓Google Ai知道網站在整個internet中的定位

這篇文章教你從關鍵字擺放位置、網站架構、連結方式開始SEO優化，在排名上輕鬆贏其他人！如果還不知道怎麼踏出SEO的第一步，可以參考 SEO教學從3個新手地雷揭秘上首頁8步驟

How to Write Content that Ranks #1 on Google

什麼是SEO搜尋引擎優化？

搜尋引擎優化（Google官方稱搜尋引擎最佳化）是一個優化網站的過程：透過優化文章與網站架構讓Google演算法了解你的文章內容與網站，並在適當時機將你的網頁內容展示給搜尋的使用者。這是一個不間斷的過程。也可以參考 SEO是什麼？看搜尋引擎最佳化相關知識。

如果你能用正確結構寫文章和製作網站，將能讓Google演算法的Ai輕易且完全認識你的文章、網站，這樣Google就能在廣大使用者搜尋特定關鍵字時，讓你的網站出現在搜尋結果首頁。

這將為你帶來極高的轉換率，換句話說就是極高的商業價值（$$$）。再次回答SEO優化是什麼，我會說SEO真實意義是：你讓google好過，google就讓你好過！

為什麼文章和網站需要SEO？

文章、網站和部落格需要SEO的原因，就是因為你要讓google好過！

Google Ai是演算法，不是人類，Ai是靠關鍵字、關鍵字出現的位置（就是文章與網站架構）、連結、連結到的目標頁面等等各種因素去判斷一篇文章到一個網站的價值。SEO優化過程是：

1. 選對的關鍵字
2. 把關鍵字放到對的地方（標題、第1段文字、第1個副標、第1個內文、文章結尾、網址）
3. 做出適合Google Ai閱讀的架構
4. 用正確方式將圖片和影片內容描述給Google Ai
5. 用對的內部連結告訴Google Ai你文章跟文章間的關連性
6. 用對的外部連結告訴Google Ai你網站內容的可信度
7. 再靠好的反向連結讓Google機器人知道在整個internet中的定位

當你把這些該做的事情都做對、做的比競爭對手好，比起其他人的網站，google Ai能夠更輕鬆了解你的網站內容，做為獎勵，在人們進行搜尋時，你將非常容易被Google選為正確答案，輕易贏過其他讓Google Ai不好過的人。

關於內部連結與外部連結可參考 SEO網站連結優化2關鍵

SERP是什麼？

SERP是搜尋結果頁面，為Search Engine Results Page縮寫；其實就是google搜尋結果頁面啦！

因為演算法不斷更新，Google Ai越來越了解人類的問題與文章內容，電腦或手機瀏覽器所呈現的搜尋結果的網頁跟幾年前傳統排序的搜尋結果相比，排版與排名有非常大的變更；我相信未來也會再變的跟現在差很多。

SEO優化怎麼做？用8個經過驗證的步驟進行

站內優化與站外優化

站內優化 on-page SEO

站內優化包含所有搜尋引擎會爬取的內容，上述步驟1~6均屬於站內優化，從文章結構到網站架構、速度、使用者體驗均是在站內能控制的元素。

站內優化還有一項非常重要的事項：持續更新網站內容。

Hubspot做了一項實驗，得到結論是：讓網站內容保持持續更新狀態的網站，能獲得更好的排名；持續更新包含新增文章和於既有文章中增加新資訊。

我的SEO導師Matt Diggty以進行實際驗證聞名，他的公司Backlinko也做了這個試驗，在同一篇文章持續新增內容，即使網站文章不多，每篇文章內容都很豐富，也得到一樣結論。

而且這樣做可以幫助網站提升單一領域內容的深度，進而成為Topical authority主題權威。

站外優化off-page SEO

站外優化只有一項目標：取得反向連結。

反向連結是其他網站連到你的網站的連結，可以看成別人對你投下的信任票。

當維基百科或是紐約時報這種超高權重網站有一個連結到你的網頁的連結時，將大幅提昇你的網頁可信度，進而提升網站整體權重；100個名不見經傳的小網站帶來100個連結都比不過紐約時報的一個連結。

取得反向連結的方式有很多，例如幫其他網站、媒體寫文章、或是付費買版面放連結；而我覺得最有用、我最喜歡用的兩招是：1. 製作免費工具讓大家使用 2. 製作infographic技能包、懶人包讓大家取用。免費工具和免費技能包都是自帶被分享體質的東西，非常容易被轉貼。

如何檢測網站SEO優化程度?

推薦我長期使用的SEO優化工具：

• 關鍵字與連結追蹤分析工具 Ubersuggest
  

• 網站速度檢測 PageSpeed Insights
• 行動裝置相容性測試 Google提供的工具
• 網站分析 Google Analytics
• 反向連結抓取工具 Ahrefs
  

• 圖片優化工具 SMUSH PRO

不做SEO搜尋引擎沒辦法提高網頁排名？

對，你讓google生活不容易、讀不懂網站內容，google也不會讓你好過😱

事實上，不止沒法提升排名，甚至google根本不會把沒SEO的文章收錄進資料庫，連參賽資格都沒有。

但SEO真的不難，依照搜尋意圖撰寫文章，確保文章結構符合google搜尋引擎閱讀方式；文章中包括主要關鍵字、長尾關鍵字、資料表欄位即可，最後在透過內部連結提示Google繼續閱讀的方向，想不被收錄都難。

以下介紹目前Google使用的主要演算法，看看每個演算法注重的地方有哪些，幫你更能掌握優化過程。

必認識Google主要演算法

熊貓演算法，基於網站內容品質為核心。熊貓演算法著重於找出高質量的網站，並於搜尋結果中排除低質量文章、內容農場文章。

企鵝演算法，基於連結品質為核心。連結一直是Google搜尋引擎運作的核心概念之一，Ai就是透過內部連結認識網站、透過外部連結認識整個internet。這時期已經開始針對胡亂連結、購買大量反向連結的網站做出處罰。

蜂鳥演算法，基於使用者搜尋意圖為核心：隨著技術進步，Google的蜂鳥演算法開始推測使用者搜尋時的真實際圖，並將符合的結果呈現出來。這次演算法對搜尋結果頁面SERP帶來一次行業大洗牌，這時期開始不能搪塞一大堆關鍵字來取得高排名了。

機器學習演算法，基於整體使用者體驗為核心：從熊貓開始看的懂網站質量、企鵝確保連結優良，蜂鳥開始了解使用者意圖後，機器學習演算法開始從整體使用者角度出發。機器學習演算法讓Ai更瞭解使用者搜尋意圖與網站內容品質間的關係，且要求手機與桌機網頁需分別優化，網站速度權重也提高了。

以下列出近10年演算法迭代過程，會持續更新。

時間	演算法	核心	帶來的改變
2011-02-23	熊貓（Panda）	內容品質為主。排除低品質、對使用者較沒價值的內容；獎勵獨特且吸引使用者的內容。	提升內容品質很重要；利用好的標題提升點擊率可以大幅提昇排名。
2012-04-24	企鵝（Penguin）	網站連結為主。處罰垃圾連結和人為操作建立外部連結。	寫客座文章，幫其他媒體寫文章並連結回網站，產出高品質且會被分享的內容（例如懶人包、技能包）來取得反向連結。
2012-08-10	DMCA Penalty （Pirate）	打擊盜版為主。懲罰重複內容、盜版內容或有盜版行為的網站。	發布以原創為主的內容，圖片、影片、資料均附上轉載出處。
2013-09-26	蜂鳥（Hummingbird）	開始嘗試了解搜尋時的真正意圖。	一篇文章一個主要關鍵字即可，對應一個搜尋意圖，避免過度填充各種關鍵字。
2014-07-24	鴿子（Pigeon）	地理位置影響搜尋結果。關鍵字排名跟據使用者搜尋的地點進行重新調整。	商家在Google Maps標示好地點並經過認證可以帶來更大的曝光效益。
2015-04-21	行動裝置友善（Mobile Friendly）	以手機瀏覽為主。Google優先排序有針對手機頁面優化的內容。	確認網站提供好的手機瀏覽體驗。這時大量網站都以RWD方式製作了。
2015-10-26	Google機器學習演算法（Rank Brain）	整體搜尋體驗為主。Google更瞭解使用者搜尋意圖與網站內容品質間的關係，且要求手機與桌機網頁需分別優化，網站速度權重也提高了。	內容更重要，開始寫作軍備競賽。這時可以透過查看已經取得高排名的競爭對手文章的內容，這些是已經被認證有效的資訊。
2016-10-01	負鼠（Possum）	本地搜尋Local Search結果更加精準。	這時搜尋頁面排名中開始出現大量本地商家排名，尤其是取得真實使用者review的商家排名更好。
2017-03-07	佛瑞德（Fred）	處罰蓋版廣告。	取消會明顯影響使用者瀏覽文章的蓋版廣告即可。
2018-08-01	Medic更新（Broad Core Algorithm Update）	這次更新很神秘，業界研究出對於YMYL的網站有較大的影響。*Your Money Your Life，健康類、理財/財經類的網站。	確保內容可信度高。例如健康瘦身或是有效理財的內容，提出的觀點需由專家和權威機構而來，且專家和權威機構都是值得被市場信任的。
2019-10-25	BERT（Bidirectional Encoder Representations from Transformers）	解析人類自然語言為主。有將近15%的搜尋是過去在搜尋引擎的數據中，從來沒看過的、新出現的搜尋行為。	出現大量長尾關鍵字，有把握到長尾關鍵字寫作的網站獲得更好排名。
2021-06-25	網頁體驗更新（Page Experience）	明確提出三大指標LCP、FID、CLS，根據指標分數判斷網頁使用者體驗。	透過google page speed來改善各項指標，盡量提升網站使用者體驗分數。Wordpress有各種外掛專門做這些優化。

用Google搜尋核心概念EAT進行優化

演算法持續改變，核心概念不會變。E-A-T是Google在官方的文件中提出的概念，認為一個優質網站應該要擁有三個條件：

Expertise（專業）：網站內容由在該領域具有專業技能的人所提出，更能被市場相信。

標示文章作者或引述來源，並試著找是相關專業的作者為該篇文章背書很有加分效果。例如，醫療文章可以邀請台大醫院主治醫師撰寫，並設置外部連結連到該名醫師的介紹頁面。

Authoritativeness（權威）：文章或網站需在相關領域有一定的權威。

使用者搜尋習慣往往會尋找平時認知當中最權威的來源，例如維基百科；所以維基百科的結果往往排名高，這就是網站權威性所帶來的好處。

當SEO內容優化時，要以為使用者帶來幫助的有用資訊，並適當的在文章當中加入高權重的外部連結幫自己的內容背書。建議引用高權重網站可以是維基百科、知名論壇、新聞媒體網站。

專業和權威性不同之處在於，權威性指的是你（作者）或者是網站本身，而專業是經過認證的技能，例如醫師、律師。

Trustworthiness（信任）：提出的內容與觀點必須值得被信任。

信任度表示網站本身或是作者本身是否能讓人覺得信任，以網站來說要成為一個可信任的來源，有SSL憑證、內容是否是具有專業性與權威性，這些都是可信度的參考指標。以作者來說，作者背景、專業度、權威性、學歷、經歷、大眾對其的評價是參考指標。

內容型可以藉由公關活動、學術單位、媒體或專業領域中的意見領袖進一步合作，以提升網站整體可信度。網站權威性或是作者的權威性都非常重要，一但成為Topical authority主題權威，當發表文章時，搜尋者會知道你在該領域的見解是具有份量且專業。

網站權威與可信度不可能一天就得到高權重，只有不斷累積內容並同時增加可信度，長期下來才有機會成為Topical Authority。

結論

網站進行SEO優化是個不中斷的過程，隨著Google演算法更新，搜尋引擎優化方式也會改變，不過只要掌握好2個核心概念，未來不管Google Ai如何變化，你一定都可以繼續保持在高排名。

SEO優化2個核心概念：

• 你讓Google好過，Google就讓你好過！記得，文章是寫給Ai看，依據演算法變化適合Ai閱讀的調整格式非常重要。
• 內容掌握搜尋核心概念E-A-T。提升網站專業程度與可信度度，接著權威性自然會上升，以取得Topical authority主題權威為目標。

SEO網站優化常見問題QA