SEO是什麼意思？看搜尋引擎最佳化知識和新趨勢+6招快速上首頁

SEO是什麼？SEO是一種網站優化流程，優化目標是『以符合Google演算法邏輯與規則的方式製作網站內容，藉以提升網站在自然搜尋中的名次』。SEO屬於行銷領域，可以幫助創業者與企業獲取精準流量，加強品牌知名度與提升業績。

當網站針對Google演算法進行優化，網站架構越明確，Google檢索越準確；利用正確連結方式進行內容間的關聯性說明，Google Ai能輕易了解你的網站在整個產業中的定位，越能給出高排名。

快速了解SEO精華重點 key takeaways：

• SEO是以符合Google演算法邏輯與規則的方式製作網站內容
• 自然排名是經由Google演算法判斷跟該關鍵字最有關聯的網頁
• 排名核心精神是 專業 Expertise、權威 Authority、信任 Trustworthy
• SEO是行銷重要環節，屬於SEM中的一環
• 優化重要性：整體結構60%、網站內容20%、反向連結20%
• 持續更新內容可以大幅提昇排名（已驗證）

2023年是學SEO的最佳時機！因為隨著Google演算法Ai人工智慧發展，Ai開始看的懂人類搜尋時的真實意圖，導致SEO出現重大變革；也因為這個改變，傳統SEO幾乎要全部重練，這時用最新的優化方式製作/重整網站，你能非常輕易打敗用舊方式做SEO卻還佔據高排名的競爭者們；執行步驟可以參考 新趨勢SEO搜尋引擎排名優化教學 從3個新手地雷揭秘快速上首頁8步驟

本篇文章從搜尋引擎知識說起，並提供你能立即執行的5招，讓Google好過，幫助你的文章能快速上google排名首頁。如果你已在做SEO優化，可以參考 網站SEO優化8步驟

SEO是什麼意思？提升網站搜尋排名的流程

SEO全名是Search Engine Optimization，Google官方稱為『搜尋引擎最佳化』。SEO是針對搜索引擎優化的意思（不是去優化搜尋引擎），可以幫助網站在搜索引擎結果頁中排名更高的過程。

從最佳化的字句中就可以知道這是一個優化流程，為了要讓Google Ai能輕易看懂網站內容，優化目標是把網站逐步調整成符合Google演算法邏輯與規則的運作方式。與其讓Google Ai花時間理解、判斷網站屬性，乾脆透過優化流程主動告知Ai我們的網站內容，這樣可以快速提升網站搜尋排名。

因為Google和微軟的Bing演算法一直在更新，所以SEO是一個不間斷的流程，需要與時俱進。

古時候，要做SEO需要工程師、需要懂編碼才行，現在各種外掛App功能齊全，使用方式跟安卓用戶到google play找應用程式一樣簡單，SEO變的超容易。

即使現在SEO超容易做，但還是包含了許多層面。據統計，影響網站文章排名的因素高達200多項，別擔心，我把相對應的執行項目規劃成3個領域幫你進行講解。

了解自然排名和SEO好處

自然排名是：在Google搜尋結果中，經由Google演算法判斷跟該關鍵字最有關聯的網頁。自然排名高的好處是排愈前面愈有高曝光、高點擊，帶來高流量。

當你在Google搜尋關鍵字，接著會出現1~3個有標示ads的搜尋結果，這是付費排名，也就是Google關鍵字廣告區塊。這些是廠商付費給Google來取得版位的關鍵字相關結果。

跟付費關鍵字廣告相比，免費且持久是SEO最大好處之一；付費關鍵字的不自然排名雖然能快速跑到頁面第一個選項，要維持該位置必須一直付錢給Google，一但停止付費就馬上被消失。

SEO提高自然排名得到的好處包含：高曝光，高點擊，高流量，免費，精準和高品質流量。你知道嗎？提高網站權重分數可以大幅提高網站自然排名的名次，可以參考這篇文章說明 網站權重Domain Authority對創業/企業尤其重要

了解SERP，Google呈現的搜尋結果頁面

當你上網尋找東西時，使用搜索引擎，簡單輸入要找的東西並點擊搜尋；但是你有沒有想過，這些結果是如何顯示的？Google如何知道哪些網站應該首先顯示？怎麼排序？這就是SEO的作用。

你看到展示搜尋結果的頁面稱之為Search Engine Results page，SERP，包括不自然排序的付費廣告和SEO自然排序的優化後網站。SEO自然排序是指使用各種搜尋引擎最佳化技巧來提高排名，而非購買任何廣告版位，隨著優化程度提升，幫你的內容在使用者搜尋特定關鍵字時出現在高一點的排名。

對搜尋者來說，在Google輸入關鍵字，經過演算法判斷後，SERP就是你得到的答案。；對網站經營者來說，出現在SERP上的自然搜尋就是執行SEO後得到的結果。

SEO搜尋引擎最佳化是行銷的重要環節

業界有一句話：如果殺了人，把屍體藏在google搜尋的第二頁，一定不會被發現。可見沒做SEO網站無法出現在首頁，將完全得不到任何曝光的。

什麼是SEO行銷

大家用搜尋引擎來尋找答案，因為智慧型手機普及和語音搜尋技術進步，搜尋量每天都是用上億等級在成長。

無論你是經營網站、個人品牌或是公司、大企業，只要有透過網站來提供資訊甚至是進行銷售，SEO就是必做工作。你的網站內容必須被Google收錄，而且排名不能太差，否則根本沒人會看到你的網站。

SEO是免費的精準流量來源，對提升品牌經營聲量與營收有很大幫助，絕對屬於值得投資的行銷。

SEO SEM 分別

SEO與SEM的分別是：SEO是屬於搜尋引擎行銷SEM（Search Engine Marketing）中的一環。

上述SERP中提到不自然排序的付費廣告也是行銷工具之一，業界稱PPC、點擊付費關鍵字。SEM搜尋引擎排名行銷包含了付費PPC和免費SEO；PPC廣告跟網站SEO都屬於SEM的其中一環。

SEO中的黑帽與白帽

白帽SEO意思是以正當方式來優化網站，做好架構，好好跟Google溝通並主動告所有細節，當好學生，進而取得高排名。黑帽SEO是用誤導、欺騙手法，鑽漏洞爭取排名。

古時候Google爬蟲還沒智慧，用黑帽SEO手法可以很快讓文章、網站拿到高排名。現在爬蟲已經進化成Ai人工智慧，長智慧不好騙，黑帽手法越來越少。

使用黑冒手法被搜尋引擎發現會被降低排名，甚至被列為黑名單，網站不再備被收錄。（取而代之的是灰帽，在被列為黑帽之前都有用而且成效不差～噓～想知道來信問我 [email protected]）。

 Google網站管理員指南公布以下黑帽作法：

1. 自動產生的內容
2. 加入連結配罝
3. 建立沒有原創內容或極少原創內容的網頁
4. 偽裝
5. 幕後重新導向
6. 隱藏式文字或連結
7. 入口網頁
8. 抄襲的內容
9. 加入無法有效增值的聯盟計劃
10. 載入含有無關的關鍵字的網頁
11. 建立具有惡意行為的網頁，例如網路釣魚，或是植入病毒、木馬程式或其他惡意程式
12. 濫用複合式摘要標記
13. 對 Google 傳送自動查詢 

Google搜尋核心精神EAT，經營YMYL領域需特別注意

YMYL是指Your Money Your Life，Google會強力監督這幾個領域：『金錢、投資、醫療、法律與媒體』，避免錯誤的資訊危害他人生命財產、安全。其實各領域都秉持一樣精神來經營啦，還好Google也明確指出演算法的核心精神：E-A-T。

E-A-T是Google在官方文件說明的概念，認為一個優質網站應該要具備3條件：專業 Expertise、權威 Authority、信任 Trustworthy。3個英文單字字首字母就是E-A-T。

	精神	應對做法
專業（Expertise）	網站內容由在該領域具有專業技能的人所提出，更能被市場相信。	標示文章作者或引述來源，並試著找是領域專業人士為該篇文章背書。例如，醫療文章可以邀請台大醫院主治醫師撰寫。
權威 （Authority）	文章或網站需在相關領域有一定的權威。	長期累積優質內容。權威和專業不同之處在於，權威性指的是你（作者）或者是網站本身對產業的影響，而專業是經過認證的技能，例如醫師、律師。
信任（Trustworthy）	網站內容與觀點必須值得被信任。	網站要成為可信任來源，文章內容引述自高權威性的文章、真實產品評價（例如亞馬遜）、使用SSL憑證進行加密傳輸。 以作者來說，建立一個好的『關於我』頁面，列出作者背景、專業度、權威性、學歷、經歷、大眾對其的評價；辦實體活，讓網站跟現實社會產生連結也是很好增加信任度的方式。

因為Google強力監督YMYL領域和EAT精神，在時事議題中，通常都是具備權威性的平台內容會得到高排名，例如紐約時報的報導、維基百科的說明和美國疾管局公告。

了解SEO與Google演算法運作方式

搜尋引擎運作方式：1.檢索網站內容（Crawl） 2.建立索引（Index） 3.依關鍵字進行排名（Rank）

檢索 (Crawl)

檢索是指搜尋引擎獲取網站資料的過程，包含內容、標題、和內外部連結，所以說這階段有正確的網站結構很重要，可以幫助Google以更快、更正確的方式認識你。

這是SEO的第一步，確保搜尋引擎能以正確的方式抓取你的網站內容。你可以透過一些方式讓檢索過程更有效率（讓Google更開心）

1. 建立Sitemap 網站地圖主動提交內容
2. 優化網站速度，例如圖片優化，有海量外掛可用
3. 結構化資料標記，例如FAQ、評論、商品資訊，有海量外掛可用
4. 製作正確內部連結

索引 (Index)

索引是把你的網站內容收錄到Google資料庫的過程。

Google會深入了解各個網頁內容，例如標題、副標題、錨點文字、圖片、影片和關聯性。連結在這階段的扮演重要角色，透過內部連結可以告訴Google你網站上內容與內容之間的關聯性；透過反向連結讓Google知道你的網站跟其他網站的關聯性。

排名（Rank）

根據搜尋者的關鍵字提供客製化結果：把最高關聯性的內容展示給需要的人。

Google面對不同關鍵字搜尋，會根據搜尋者的語言、地理位置、裝置、瀏覽紀錄等各種行為推測搜尋者的真實意圖，並依照關聯性製作成SERP結果。

認識演算法迭代過程掌握搜尋引擎排名運作方式

從Google歷代演算法與迭代歷程，你一定能理解整個SEO優化歷史。

• 審視網站內容品質的熊貓演算法。熊貓演算法著重於找出高質量的網站，並於搜尋結果中排除低質量文章、內容農場文章。
• 觀察連結品質的企鵝演算法。連結一直是Google搜尋引擎運作的核心概念之一，Ai就是透過內部連結認識網站、透過外部連結認識整個internet。這時期已經開始針對胡亂連結、購買大量反向連結的網站做出處罰。
• 開始了解使用者搜尋意圖的蜂鳥演算法。隨著技術進步，Google開始推測使用者搜尋時的真實際圖，並將符合的結果呈現出來。這次演算法對搜尋結果頁面SERP帶來一次行業大洗牌，這時期開始不能搪塞一大堆關鍵字來取得高排名了。
• 著重使用者體驗的機器學習演算法。熊貓開始看的懂網站質量、企鵝確保連結優良，蜂鳥了解使用者意圖，機器學習演算法從整體使用者角度出發。機器學習演算法讓Ai更瞭解使用者搜尋意圖與網站內容品質間的關係，且要求手機與桌機網頁需分別優化，網站速度權重也提高了。

用6招立即增進SEO自然排名

認識核心精神EAT，知道演算法運作方式和演化過程，你一定知道讓Google好過，Google就讓你好過的意思了。藉由正確的文章結構乃至於網站架構，並主動提交正確格式的資料給Google來提升網站權威性，你將得到高排名。

我把相對應的執行項目規劃成3個領域：

• 整體結構，重要性60%
• 網站內容，重要性20%
• 反向連結，重要性20%

前2項的結構與內容屬於站內優化On Site SEO；第3項反向連結屬於站外優化Off Site SEO。

整體結構包含了：單篇文章結構、文章與文章之間連結組成結構、整個網站的架構。節構好絕對是取得高排名的首要條件。結合站內和站外優化，提供我常用的6招幫你快速上首頁：

搜索引擎優化也是改善網站的用戶體驗，持續優化你的網站，你將使人們更容易找到正在尋找的信息、產品還是服務，而這正是SEO意義所在。

提升網站排名的效果多久會顯現？

多久可以看到SEO的效果，這一直是行銷最無解的問題。這連Google自己都沒答案。

但基於一些經驗和真實案例，優化後看到成果的時間介於1~4個月。以我的網站為例：

1. 選擇權教學：1個月開始有關鍵字上首頁、2個月開始有第一名出現、3~6個月加速。
2. 跳繩教學：因為競爭度比較低，1個月就有許多關鍵字上首頁，2個月出現許多第一名和精選摘要。
3. 製作線上課程教學：2個月內取得第一名。

文章結構、站內連結與網站架構絕對是重中之重。網站排名效果顯現的速度受到關鍵字競爭度影響，競爭越高的產業需要越長時間說服Google內容對使用者有幫助，名次會漸漸上升，但我花最多時間優化的就是架構和連結。

當網站被收錄足夠多關鍵字在首頁，對所有文章的排名都有幫助；但別誤會把多個關鍵字跟多篇文章混唯一談喔，例如我有一篇文章有400多個關鍵字被收錄，其中120幾個在首頁。

值得注意SEO自然排名不會受廣告影響，即使花錢買PPC廣告讓網頁出現在首頁，對原頁面的自然排名不會有影響。

SEO搜尋引擎優化結論

簡而言之，SEO是為Google優化網站的過程。優化意味著提高你的網站在搜索引擎結果頁（SERPs）中的排名。網站排名越高，你就越有可能被目標受眾發現。目標受眾越有可能訪問你的網站並有可能進行購買。

在這篇文章中解釋了什麼是SEO，搜尋引擎是如何工作的，以及你如何使用SEO6招來提高你的網站排名。

不要擔心，搜索引擎最佳化是可以學習的，它並不像你想象的那麼困難，我提供這份清單，包含頁面檢查與推薦外掛，讓完全不用懂程式語言的人都能快速上手SEO。一旦你執行了這份清單，你將開始看到一些真正的結果。

即使SEO搜索引擎優化的內容比這篇文章介紹的要多得多，但相信你已經對SEO的工作原理有了基本的瞭解。如果你想瞭解更多，我提供一系列的SEO教學課程，可以幫助你開始進入實做階段。

什麼是SEO？常見問題QA