關鍵字排名是執行SEO時最重要的指標，Google搜尋引擎利用關鍵字和其衍生組合判斷使用者搜尋意圖，接著給出關聯性最高的結果，這些結果的排序就是關鍵字排名。

學會優化排名可以從了解Google演算法運作方式開始，接著使用關鍵字規劃工具挑選有效關鍵字進行內容創作；一篇文章選對關鍵字在下一站會遇到天使，選錯關鍵字下一站先死。

快速了解關鍵字排名精華重點 key takeaways：

• 3種關鍵字分類：大關鍵字、中型關鍵字、長尾關鍵字；你應該從長尾關鍵字開始規劃網站內容
• 4種關鍵字類型代表各階段使用者搜尋意圖，資訊型、商業型、交易型與導航型；你必須從交易型關鍵字開始執行排名優化
• 從3個來源找到SEO關鍵字：現有Google關鍵字排名清單、競業關鍵字研究、Google推薦相關搜尋
• 一篇文章多個主要關鍵字會導致內容重複keyword cannibalization，這是Google非常討厭的事情，會嚴重影響你的排名
• 關鍵字排名攀升的3大要點，網站結構重要佔比60%、反向連結重要佔比20%、網站內容重要佔比20%

古時候，SEO寫手進行關鍵字研究來找到大量的關鍵詞，利用海量收納關鍵字在同一篇文章中，誤導Google機器人來獲得高排名。隨著Google Ai發展，SEO關鍵字排名優化出現重大變革：Ai開始看的懂人類搜尋關鍵字背後真實搜尋意圖。因為這個改變，傳統SEO教學幾乎要全部重練，這時用最新的方式開始製作網站，你能非常輕易打敗原本排名首頁、用舊方式做關鍵字優化的競爭者們。如果你還不了解新趨勢SEO，可以參考 SEO教學上首頁8步驟

這篇教學中，我會一步步教你如何找到適合的關鍵字，依照這個流程進行你可以找到最適合的關鍵字，用這些關鍵字產出內容並優化來取得高排名，記得看到最後因為我會分享一個幾乎沒人說過的選關鍵字秘密。挑好關鍵字之後，可以學 寫SEO文章正確結構幫你快入排名上首頁

SEO關鍵字排名優化，挑選關鍵字4個來源，選對有效字下站遇見天使，選錯下站先死

關鍵字是什麼意思？3種關鍵字分類

關鍵字是SEO成功的基礎，關鍵字是所有使用者搜尋、找答案、找解決方式的出發點。你執行SEO的目標就是讓使用者在用關鍵字進行搜尋時，能快速連結到你的網站，使用你提供的產品，成為你的顧客。

進行關鍵字排名優化的第一步，就是找到適合你的關鍵字。關鍵字有3個分類，以下說明。

大關鍵字 head keywords

大關鍵字，英文是head keywords，也稱頭部關鍵字。這種關鍵字通常很短，例如 iPhone、特斯拉、跳繩。

在絕大多數狀況，大關鍵字是你最不該選來優化的關鍵字，主要原因如下：

1. 搜尋意圖不明。例如搜尋 特斯拉，是要找買特斯拉、還是想了解特斯拉股價、或是找充電站？是個完全沒有頭緒的搜尋意圖。
2. 轉換率低。難判斷搜尋意圖，帶來的流量品質將會非常差，導致轉換率非常糟。
   沒錯，假設你真的拿到大關鍵字排名第一，這可以為網站帶來很高的流量，但你絕對會因為轉換率低感到失望。
3. 競爭激烈。大關鍵字的競爭非常激烈，你需要付出非常多的資源才有機會把某些內容推上這類大關鍵字前三名。
4. 變動頻繁。就算拿到大關鍵字排名第一的位置，也會非常頻繁出現上上下下的狀況，因為搜尋意圖不明，google會常常洗牌同一個大關鍵字的結果，不斷測試哪個才是高點擊率的選項，排名也常常會因為時機背景變化而產生變化。

你幾乎找不到任何可以把大關鍵字作為SEO優化的好理由。

中型關鍵字 body keywords

關鍵字的第二個分類，中型關鍵字，body keywords。

中型關鍵字通常是大關鍵字加上描述、名詞或動詞，例如 iPhone保護貼、特斯拉充電站、跳繩教學；搜尋意圖明確許多。

雖然中型關鍵字的競爭還是很激烈，但好處是你能明白搜尋這個字的人想找的資訊了。而中型關鍵字競爭激烈的原因是直覺、用來搜尋的人多，你的競爭者多數資源都會放在搶中型關鍵字上面。

長尾關鍵字 long-tail keywords

多數小型網站、新網站、甚至有穩定流量的網站要經營新領域，都應該從第三種關鍵字下手，長尾關鍵字，英文是long-tail keywords。

長尾關鍵字通常描述比較長，例如 信義區iPhone保護貼、新北市特斯拉充電站、跳繩拳擊步教學。長尾關鍵字的搜尋意圖非常明確，而且競爭者少，取得高排名難度相對簡單。

從Ubersuggest關鍵字工具來查詢，iPhone 的操作難度是80，iPhone保護貼 難度降到47，信義區iPhone保護貼 難度只剩30，被歸類為簡單 ~easy~

是的，你一定想要有高搜尋量的關鍵字，例如iPhone 每個月有45萬搜尋量，iPhone保護貼 有1300搜尋量，信義區iPhone保護貼 雖然搜尋量很低，但這個長尾關鍵字會帶來非常精準的客戶和頂天高的轉換率。而且競爭低，你將非常快能拿到首頁排名、甚至第一名，長期一定會帶來營收成長。

了解3種關鍵字分類和你應該設定為目標的長尾關鍵字後，接著來看代表各階段使用者搜尋意圖的4種類型關鍵字。

關鍵字案例	大關鍵字 head keywords	中型關鍵字 body keywords	長尾關鍵字 long-tail keywords
1	iPhone	iPhone保護貼	信義區iPhone保護貼
2	特斯拉	特斯拉充電站	新北市特斯拉充電站
3	跳繩	跳繩教學	跳繩拳擊步教學

4種關鍵字類型代表各階段使用者搜尋意圖

搜尋引擎會依照關鍵字組合判斷使用者想要找的內容，換句話說就是判斷使用者真實搜尋意圖。

由搜尋意圖不明到精準描述需求，關鍵字可以分成4種類：資訊型、商業型、交易型和導航型關鍵字。

關鍵字類型	目的	特色
資訊型（What）	想了解該關鍵字的資訊內容	搜尋量高，實際行動方面的意圖不明確，通常都是『OOO是什麼』這類問題。
商業型（How）	購買前進行研究或是找解決方法	已經對該關鍵字背景有一定程度認識，準備實際行動中，例如找多種解決方法進行評估選哪種好。 通常是『OOO怎麼做』、『OOO推薦、比較』
交易型	決定要實際行動	使用者轉換成付費用戶機率高，交易型關鍵字通常是大家競爭激烈的關鍵字。 通常是『OOO課程』、『OOO折扣』
導航型	已認識特定品牌，找品牌相關資訊	也是轉換率高的關鍵字，通常也稱為品牌關鍵字，使用者直接搜尋品牌名稱，適合用來經營品牌忠誠度。

關鍵字搜尋引擎演算法趨勢與原則

Google演算法趨勢

從Google演算法迭代歷程，你一定能理解整個SEO優化歷史。

Google演算法	年份	目標
Panda	2011	以內容品質為主，熊貓演算法著重於找出高質量的網站，並於搜尋結果中排除低質量文章、內容農場文章
Penguin	2012	連結守門員，企鵝演算法開始針對胡亂連結、購買大量反向連結的網站做出處罰
Hummingbird	2013	蜂鳥演算法開始了解使用者搜尋意圖，這時開始不能搪塞一大堆關鍵字來取得高排名了
RankBrain	2015	機器學習演算法讓Ai更瞭解使用者搜尋意圖與網站內容的關係，要求分別優化手機與桌機網頁，網站速度權重也提高

E-A-T原則與執行方法

E-A-T是Google在官方文件說明的概念，認為一個優質網站應該要具備3條件：專業 Expertise、權威 Authority、信任 Trustworthy。3個英文單字字首字母就是E-A-T。

	內容	執行方法
專業 Expertise	網站內容由在該領域具有專業技能的人所提出，更能被市場相信	標示文章作者與引述來源，找相關專業的專家為你的篇文章背書很有加分效果
權威 Authority	文章或網站需在相關領域有一定的權威	產出可信度高的內容且取得使用者評論、被引述。權威指的是你（作者）或者是網站本身，而專業是經過認證的技能，例如醫師、律師
信任 Trustworthy	提出的內容與觀點必須值得被信任	有SSL憑證、內容引用學術文章

從3個來源找到SEO關鍵字並進行研究分析

知道關鍵字分類、種類和Google演算法趨勢與E-A-T原則後，依據這些資訊我們可以開始挑選關鍵字了。

現有Google關鍵字排名清單

第一個來源是已經被Google收錄的關鍵字清單。

你應該從網站已經被收錄的關鍵字清單下手，因為這代表google認證你應該做對了一些基本SEO。

使用ahrefs能查詢自己網站被收錄的關鍵字清單。把所有被收錄的關鍵字分成3份，排在3~15名的是最先可以選來優化的內容；依照困難度排序，從最簡單的開始挑選，拿適合的關鍵字來產出新內容。

用我的網站當案例，找到3-15名，按照困難度排，最簡單的有 期貨結算時間，而這個關鍵字帶出的竟然是相關性不高的選擇權結算日，這代表我只要用『期貨結算時間』當關鍵字來寫一篇新文章，應該很快就能上首頁。

接著看到『期貨空單怎麼看』帶出的結果是關聯性低的籌碼分析說明，而且還排名12。這樣我可以用 期貨空單怎麼看 當關鍵字寫一篇文章，應該也是很快就上首頁了。

看完3~15名，第2份關鍵字清單是16~50名，他們是好的目標，但要等3~15名的關鍵字都優化了再來使用16~50名這份清單。

最後是51~100名的清單，這些是待選關鍵字，有時間找找並依照搜尋意圖分類，產出用來支援主要頁面的文章可以用。

我的主要頁面是選擇權教學，從51~100的清單中我看到了『權證 選擇權』這個字，我會挑選這個字來寫一篇新文章並用站內連結指向我的選擇權教學頁面，增加頁面權威性。

記得，google的目標是使用者搜尋後，依據關鍵字提供相關度最高的結果。這些已經排名在51~100的關鍵字，適合用來找出跟你經營領域有關的字，產出新文章、提高關聯性也提高主題權威性。

競業關鍵字研究

如果你是沒關鍵字被收錄的新網站，甚至還沒有網站，你必須從探索未知的關鍵字下手。

可以使用ubersuggest，點左邊的keyword idea，接著輸入你要經營的領域、語言和國家，選擇簡單的

先找到一些高度相關的關鍵字，接著用這些關鍵字去找出一些競爭對手，例如選 SEO教學 到google搜尋，找到現在的第一名（就是你準備幹掉的人），把對手網域複製起來，回到ubersuggest的keywords by traffic，貼上網域看看這個網站有哪些關鍵字被收錄，全部抄下來等等研究會用到。

看完主要領域，接著用filter把大字SEO去掉，看看除了SEO以外還有哪些關鍵字是這網站也有做的，這些八成就是跟SEO高度相關的字；例如，可以看到 網站優化、關鍵字排名、反向連結。

而且就算你本來有關鍵字被收錄了，還是能透過研究競爭對手找出更多該做但沒做的關鍵字。

用以上兩個方式你就能找到大量、低競爭、好拿排名且關聯性高的關鍵字清單。

Google推薦相關搜尋（大家也再問的事情）

接著你一定不能錯過google內建功能：相關搜尋

這時再用ubersuggest labs中的keyword visiualization，輸入關鍵字、語言和地點，可以得到一份大家也會搜尋的關鍵字清單，資料是從google推薦整理而來，還會幫你區分成問題類型、比較、相關、建議。

這裡有許多長尾關鍵字，非常適合用來寫文章增加網站主題權威性，這裡是多數人忽略但非常有用的關鍵字來源。為什麼我知道多數人容易忽略呢？因為這些關鍵字常常沒有搜尋量，不會出現在常見的SEO關鍵字工具中。

然而，你可以知道這些一定是非常有關聯的關鍵字，因為是google建議的阿！提供關聯性高的內容是google最重視的事情。

現在你已經有許多高度相關的關鍵字了，下一個問題是怎麼排序呢？先從哪些關鍵字下手產出內容呢？哪些關鍵字符合資格呢？

關鍵字發散及收斂研究

尋找符合資格的關鍵字須從6個要素下手：

1. 排名。已被收錄的3~15名關鍵字最挑選
2. 搜尋量（Popuplar）。Google關鍵字搜尋量月搜尋量40~100就可以了
3. 難度（Rankable）。挑選低競爭的先做，先累積足夠多關鍵字和網站權威性，再找下一個等級的關鍵字操作
4. 交易型關鍵字。先找交易型關鍵字優先操作，交易型關鍵字有了再往資訊型關鍵字發展
5. 關聯性（Relevant）。挑選跟你主要業務最有關聯性的關鍵字，像我是以SEO教學課程為主，我會挑SEO優化教學而不是SEO優化工具。當然SEO優化工具跟主題有關聯性，但SEO優化教學跟我提供的課程教學關聯性更強更直接。先挑這種關鍵字操作
6. 趨勢（Trend）。真的不知道怎麼挑，現在趨勢上升中的字優先選。

關鍵字搜尋工具

Ubersuggest：近年熱門的付費關鍵字工具，幫助你了解各關鍵字排名競爭度、難易度、分析競爭對手的關鍵字清單。可以監控自己關鍵字排名。

RankMath：一款Wordpress外掛軟體，RankMath利用Ai追蹤你的競爭對手，可以用來蒐集該放到同一篇文章中的關鍵字，並在寫文章時幫忙確認文章符合最低SEO需求。可以監控自己關鍵字排名。

Keyword Tool：一鍵大量蒐集關聯性高的關鍵字，可以用來收集關鍵字。

Google搜尋引擎：完全免費，在搜尋欄輸入主要關鍵字，頁面最底下的相關搜尋可以看到使用者最常查找的相關關鍵字串，會被挑選出來搜尋建議都是高度相關的長尾關鍵字，必用。

keywordcupid：當收集到大量關鍵字，使用keywordcupid自動參考競爭對手的內容架構，幫你產出建議關鍵字連結方式的報告

從搜尋意圖挑選最合適的Google關鍵字進行排名

了解使用者意圖是唯一挑選合適關鍵字的方法。

用我的例子，選擇權的3個類別是：選擇權知識、選擇權實做、選擇權課程

最上方的資訊型關鍵字搜尋意圖不明確、廣泛，想了解台股選擇權是什麼；接著到中間一些，知道選擇權了，開始找交易技巧與方式；來到到最下方，開始考慮參加課程，找有效率的解決方式。

SEO也是，從0開始做關鍵字規劃，依照搜尋意圖區分的SEO 3個類別是：知識、實做、課程教學。

最上方的資訊型關鍵字搜尋意圖不明確、廣泛、單一個字搜尋量高，想了解SEO是什麼；接著到中間一些，知道一些SEO該做的事情，例如反向連結，開始找SEO技巧與實做方式：最下方，開始考慮參加SEO課程找有效率的解決方式。

中間有明確搜尋意圖、底部有明確消費意圖的關鍵字，通常都是長尾關鍵字，你一定要從這些關鍵字下手來產出網站內容。

關鍵字研究常犯的錯誤

挑選多個主要關鍵字

你必須有這個概念，一篇文章只能有一個主要關鍵字，所以你要把相同意圖的關鍵字集中在一起。

一篇文章多個主要關鍵字會導致內容重複keyword cannibalization，這是Google非常討厭的事情，會嚴重影響你的排名。萬一你真的遇到內容重複導致排名降低，請參考這篇文章修復問題 認識重複內容和4種修復方式

舉例說明，當我挑選主要關鍵字是 SEO優化，其他蒐集到的關鍵字像是 SEO優化怎麼做、怎麼優化網站SEO、搜尋引擎優化，這些應該組合起來放在同一篇文章中。

注意，別把不同意圖的字混在一起了，SEO優化工具 明顯就不是 SEO優化 的相同意圖關鍵字，工具是想了解工具有哪些、怎麼用；SEO優化 是想知道該做哪些事情、怎麼做。SEO優化工具可以自己的全新文章。

一篇文章只能有一個主要關鍵字喔！

沒從長尾關鍵字開始經營

跟你說一個秘密，不管是新網站還是已經有網站但準備進入新領域，都要經歷google的一個評分方式：關鍵字數量。

SEO是一個說服的過程。當網站有少數幾個關鍵字被google放到首頁，代表google信任了你一點點，但還不夠信任，不足以說服google你的網站扛的起大一點的關鍵字。

意思是，當你網站只有20個關鍵字被google收錄在首頁，網站在每月搜尋量1萬等級的中型關鍵字是沒機會被排上名次；當網站只有20個中關鍵字上首頁，則在每月搜尋量10萬的大關鍵字是沒機會被排名的。

你需要被收錄多幾個長尾關鍵字後，中關鍵字才有機會上前3名；中關鍵字夠多，大關鍵字才有機會上前3名。

這就是我一直強調一定要挑低競爭、好拿排名、搜尋量低但意圖明確的長尾關鍵字先下手，快速累積足夠多關鍵字才能往中型關鍵字進攻。

學會新趨勢SEO有這些好處

你可以靠SEO『壟斷』你的領域，搶下大量關鍵字排名，讓人們想到某類型知識、課程、主題就想到你！

不過話說回來，學SEO是達成目標的手段，那你的目標是什麼？打算怎麼把流量變現？

常見方式有銷售線上課程、電商賣產品或聯盟行銷；但電商賣產品要壓庫存風險高、轉單利潤太低、聯盟行銷要長期經營，而我推薦製作線上課程/提供顧問服務，把知識變現：毛利95%以上、0庫存風險、靠自動化系統你自己一人就能搞定，還能用預售方式提早收錢建立健康現金流。

我在這堂課程中把3個領域結合起來，一次教你：製作線上課程並自動化銷售＋新趨勢SEO技巧當護城河，打造線上事業（學員送美金$499的知識變現系統）。你將學會：

• 👉 新趨勢SEO實做流程：關鍵字規劃與SEO文章寫作。『新趨勢』的原因，Google Ai開始看的懂人類搜尋時問題背後真實搜尋意圖。因為這個改變，用最新方式進行網站SEO，你能非常輕易打敗原本排名首頁用舊方式做SEO的競爭者們。
• 👉 正確網站SEO架構。用正確的連結組織起網站架構，可以快速幫特定關鍵字頁面取得高排名。
• 👉 學會關鍵字規劃策略。從整體經營線上事業角度進行佈局，快速取得利基市場高排名。

提升關鍵字排名3要點和8優先事項

讓Google關鍵字排名攀升的3大要點

目前已知的影響排名因子有200多項且持續增加中，可歸類成：

• 網站結構，重要佔比60%
• 反向連結，重要佔比20%
• 網站內容，重要佔比20%

整體結構包含單篇文章結構、文章與文章之間連結組成結構、整個網站的結構。結構好絕對是提升排名的首要條件。網站架構清晰，Google檢索與建立索引更順利。

還有一項非常重要的事項：持續更新網站內容。

知名SEO公司Backlinko做了一個試驗，在同一篇文章持續新增內容，即使網站文章不多，每篇文章內容都很豐富，並確認持續更新的內容更容易得到好排名。

SEO排名優化8個優先事項

1. 確保google搜尋引擎可以抓取網站內容。確保網站有開放讓google Ai爬蟲瀏覽，不然做什麼都白搭。
2. 確保網站有針對手機頁面優化，是RWD響應式網頁或是有手機版網頁。Google明確下令針對有幫手機頁面優化的網站先進行排序。
3. 用正確的SEO文章寫作方式產出內容。決定好主要關鍵字、長尾關鍵字，並確保關鍵字出現在6個地方。
4. 用正確的方式製作網站架構。用內部連結將各篇文章依照正確SEO網站架構連結起來，讓Google Ai了解文章之間的相互關係。
5. 使用結構化標記與複合資料。這樣可以讓Google Ai更輕易了解網站內容。
6. 確保網頁開啟速度與良好使用者體驗。
7. 取得反向連結。最有效的2招是：1. 製作免費工具讓大家使用 2. 製作infographic技能包、懶人包讓大家取用。
8. 透過更多內容、更多長尾關鍵字、更多反向連結提升網站權重Domain Authority。

增進SEO關鍵字排名常見問題QA