关键字排名是执行SEO时最重要的指标,Google搜寻引擎利用关键字和其衍生组合判断使用者搜寻意图,接著给出关联性最高的结果,这些结果的排序就是关键字排名。
学会优化排名可以从了解Google演算法运作方式开始,接著使用关键字规划工具挑选有效关键字进行内容创作;一篇文章选对关键字在下一站会遇到天使,选错关键字下一站先死。
快速了解关键字排名精华重点 key takeaways:
- 3种关键字分类:大关键字、中型关键字、长尾关键字;你应该从长尾关键字开始规划网站内容
- 4种关键字类型代表各阶段使用者搜寻意图,资讯型、商业型、交易型与导航型;你必须从交易型关键字开始执行排名优化
- 从3个来源找到SEO关键字:现有Google关键字排名清单、竞业关键字研究、Google推荐相关搜寻
- 一篇文章多个主要关键字会导致内容重复keyword cannibalization,这是Google非常讨厌的事情,会严重影响你的排名
- 关键字排名攀升的3大要点,网站结构重要占比60%、反向连结重要占比20%、网站内容重要占比20%
古时候,SEO写手进行关键字研究来找到大量的关键词,利用海量收纳关键字在同一篇文章中,误导Google机器人来获得高排名。随著Google Ai发展,SEO关键字排名优化出现重大变革:Ai开始看的懂人类搜寻关键字背后真实搜寻意图。因为这个改变,传统SEO教学几乎要全部重练,这时用最新的方式开始制作网站,你能非常轻易打败原本排名首页、用旧方式做关键字优化的竞争者们。如果你还不了解新趋势SEO,可以参考 SEO教学上首页8步骤
这篇教学中,我会一步步教你如何找到适合的关键字,依照这个流程进行你可以找到最适合的关键字,用这些关键字产出内容并优化来取得高排名,记得看到最后因为我会分享一个几乎没人说过的选关键字秘密。挑好关键字之后,可以学 写SEO文章正确结构帮你快入排名上首页
看完本篇可以學到:
关键字是什么意思?3种关键字分类
关键字架构是SEO成功的基础,关键字是所有使用者搜寻、找答案、找解决方式的出发点。你执行SEO的目标就是让使用者在用关键字进行搜寻时,能快速连结到你的网站,使用你提供的产品,成为你的顾客。
进行关键字排名优化的第一步,就是找到适合你的关键字。关键字有3个分类,以下说明。
大关键字 head keywords
大关键字,英文是head keywords,也称头部关键字。这种关键字通常很短,例如 iPhone、特斯拉、跳绳。
在绝大多数状况,大关键字是你最不该选来优化的关键字,主要原因如下:
- 搜寻意图不明。例如搜寻 特斯拉,是要找买特斯拉、还是想了解特斯拉股价、或是找充电站?是个完全没有头绪的搜寻意图。
- 转换率低。难判断搜寻意图,带来的流量品质将会非常差,导致转换率非常糟。
没错,假设你真的拿到大关键字排名第一,这可以为网站带来很高的流量,但你绝对会因为转换率低感到失望。 - 竞争激烈。大关键字的竞争非常激烈,你需要付出非常多的资源才有机会把某些内容推上这类大关键字前三名。
- 变动频繁。就算拿到大关键字排名第一的位置,也会非常频繁出现上上下下的状况,因为搜寻意图不明,google会常常洗牌同一个大关键字的结果,不断测试哪个才是高点击率的选项,排名也常常会因为时机背景变化而产生变化。
你几乎找不到任何可以把大关键字作为SEO优化的好理由。
中型关键字 body keywords
关键字的第二个分类,中型关键字,body keywords。
中型关键字通常是大关键字加上描述、名词或动词,例如 iPhone保护贴、特斯拉充电站、跳绳教学;搜寻意图明确许多。
虽然中型关键字的竞争还是很激烈,但好处是你能明白搜寻这个字的人想找的资讯了。而中型关键字竞争激烈的原因是直觉、用来搜寻的人多,你的竞争者多数资源都会放在抢中型关键字上面。
长尾关键字 long-tail keywords
多数小型网站、新网站、甚至有稳定流量的网站要经营新领域,都应该从第三种关键字下手,长尾关键字,英文是long-tail keywords。
长尾关键字通常描述比较长,例如 信义区iPhone保护贴、新北市特斯拉充电站、跳绳拳击步教学。长尾关键字的搜寻意图非常明确,而且竞争者少,取得高排名难度相对简单。
从Ubersuggest关键字工具来查询,iPhone 的操作难度是80,iPhone保护贴 难度降到47,信义区iPhone保护贴 难度只剩30,被归类为简单 ~easy~
是的,你一定想要有高搜寻量的关键字,例如iPhone 每个月有45万搜寻量,iPhone保护贴 有1300搜寻量,信义区iPhone保护贴 虽然搜寻量很低,但这个长尾关键字会带来非常精准的客户和顶天高的转换率。而且竞争低,你将非常快能拿到首页排名、甚至第一名,长期一定会带来营收成长。
了解3种关键字分类和你应该设定为目标的长尾关键字后,接著来看代表各阶段使用者搜寻意图的4种类型关键字。
关键字案例 | 大关键字 head keywords | 中型关键字 body keywords | 长尾关键字 long-tail keywords |
---|---|---|---|
1 | iPhone | iPhone保护贴 | 信义区iPhone保护贴 |
2 | 特斯拉 | 特斯拉充电站 | 新北市特斯拉充电站 |
3 | 跳绳 | 跳绳教学 | 跳绳拳击步教学 |
4种关键字类型代表各阶段使用者搜寻意图
搜寻引擎会依照关键字组合判断使用者想要找的内容,换句话说就是判断使用者真实搜寻意图。
由搜寻意图不明到精准描述需求,关键字可以分成4种类:资讯型、商业型、交易型和导航型关键字。
关键字类型 | 目的 | 特色 |
---|---|---|
资讯型(What) | 想了解该关键字的资讯内容 | 搜寻量高,实际行动方面的意图不明确,通常都是『OOO是什么』这类问题。 |
商业型(How) | 购买前进行研究或是找解决方法 | 已经对该关键字背景有一定程度认识,准备实际行动中,例如找多种解决方法进行评估选哪种好。 通常是『OOO怎么做』、『OOO推荐、比较』 |
交易型 | 决定要实际行动 | 使用者转换成付费用户机率高,交易型关键字通常是大家竞争激烈的关键字。 通常是『OOO课程』、『OOO折扣』 |
导航型 | 已认识特定品牌,找品牌相关资讯 | 也是转换率高的关键字,通常也称为品牌关键字,使用者直接搜寻品牌名称,适合用来经营品牌忠诚度。 |
关键字搜寻引擎演算法趋势与原则
Google演算法趋势
从Google演算法迭代历程,你一定能理解整个SEO优化历史。
Google演算法 | 年份 | 目标 |
---|---|---|
Panda | 2011 | 以内容品质为主,熊猫演算法著重于找出高质量的网站,并于搜寻结果中排除低质量文章、内容农场文章 |
Penguin | 2012 | 连结守门员,企鹅演算法开始针对胡乱连结、购买大量反向连结的网站做出处罚 |
Hummingbird | 2013 | 蜂鸟演算法开始了解使用者搜寻意图,这时开始不能搪塞一大堆关键字来取得高排名了 |
RankBrain | 2015 | 机器学习演算法让Ai更了解使用者搜寻意图与网站内容的关系,要求分别优化手机与桌机网页,网站速度权重也提高 |
E-E-A-T原则与执行方法
E-E-A-T是Google在官方文件说明的概念,认为一个优质网站应该要具备4条件:经验 Experience、专业 Expertise、权威 Authority、信任 Trustworthy。4个英文单字字首字母就是E-E-A-T(2022年Google才将『经验 Experience』新增进评估排名的重要指标)。
内容 | 执行方法 | |
经验 Experience | 提供的内容必须基于真实经验和经历,这样的内容更值得信赖。 | 基于第一手、亲身体验的经历所撰写的文章;例如,我要做SEO教学,我的文章在使用者搜寻关键字『SEO教学』时就要有高排名,这就是Google看中的可验证的经验。 |
专业 Expertise | 网站内容由在该领域具有专业技能的人所提出,更能被市场相信 | 标示文章作者与引述来源,找相关专业的专家为你的篇文章背书很有加分效果 |
权威 Authority | 文章或网站需在相关领域有一定的权威 | 产出可信度高的内容且取得使用者评论、被引述。权威指的是你(作者)或者是网站本身,而专业是经过认证的技能,例如医师、律师 |
信任 Trustworthy | 提出的内容与观点必须值得被信任 | 有SSL凭证、内容引用学术文章 |
从3个来源找到SEO关键字并进行研究分析
知道关键字分类、种类和Google演算法趋势与E-A-T原则后,依据这些资讯我们可以开始挑选关键字了。
现有Google关键字排名清单
第一个来源是已经被Google收录的关键字清单。
你应该从网站已经被收录的关键字清单下手,因为这代表google认证你应该做对了一些基本SEO。
使用ahrefs能查询自己网站被收录的关键字清单。把所有被收录的关键字分成3份,排在3~15名的是最先可以选来优化的内容;依照困难度排序,从最简单的开始挑选,拿适合的关键字来产出新内容。
用我的网站当案例,找到3-15名,按照困难度排,最简单的有 期货结算时间,而这个关键字带出的竟然是相关性不高的选择权结算日,这代表我只要用『期货结算时间』当关键字来写一篇新文章,应该很快就能上首页。
接著看到『期货空单怎么看』带出的结果是关联性低的筹码分析说明,而且还排名12。这样我可以用 期货空单怎么看 当关键字写一篇文章,应该也是很快就上首页了。
看完3~15名,第2份关键字清单是16~50名,他们是好的目标,但要等3~15名的关键字都优化了再来使用16~50名这份清单。
最后是51~100名的清单,这些是待选关键字,有时间找找并依照搜寻意图分类,产出用来支援主要页面的文章可以用。
我的主要页面是选择权教学,从51~100的清单中我看到了『权证 选择权』这个字,我会挑选这个字来写一篇新文章并用站内连结指向我的选择权教学页面,增加页面权威性。
记得,google的目标是使用者搜寻后,依据关键字提供相关度最高的结果。这些已经排名在51~100的关键字,适合用来找出跟你经营领域有关的字,产出新文章、提高关联性也提高主题权威性。
竞业关键字研究
如果你是没关键字被收录的新网站,甚至还没有网站,你必须从探索未知的关键字下手。
可以使用ubersuggest,点左边的keyword idea,接著输入你要经营的领域、语言和国家,选择简单的
先找到一些高度相关的关键字,接著用这些关键字去找出一些竞争对手,例如选 SEO教学 到google搜寻,找到现在的第一名(就是你准备干掉的人),把对手网域复制起来,回到ubersuggest的keywords by traffic,贴上网域看看这个网站有哪些关键字被收录,全部抄下来等等研究会用到。
看完主要领域,接著用filter把大字SEO去掉,看看除了SEO以外还有哪些关键字是这网站也有做的,这些八成就是跟SEO高度相关的字;例如,可以看到 网站优化、关键字排名、反向连结。
而且就算你本来有关键字被收录了,还是能透过研究竞争对手找出更多该做但没做的关键字。
用以上两个方式你就能找到大量、低竞争、好拿排名且关联性高的关键字清单。
Google推荐相关搜寻(大家也再问的事情)
接著你一定不能错过google内建功能:相关搜寻
这时再用ubersuggest labs中的keyword visiualization,输入关键字、语言和地点,可以得到一份大家也会搜寻的关键字清单,资料是从google推荐整理而来,还会帮你区分成问题类型、比较、相关、建议。
这里有许多长尾关键字,非常适合用来写文章增加网站主题权威性,这里是多数人忽略但非常有用的关键字来源。为什么我知道多数人容易忽略呢?因为这些关键字常常没有搜寻量,不会出现在常见的SEO关键字工具中。
然而,你可以知道这些一定是非常有关联的关键字,因为是google建议的阿!提供关联性高的内容是google最重视的事情。
现在你已经有许多高度相关的关键字了,下一个问题是怎么排序呢?先从哪些关键字下手产出内容呢?哪些关键字符合资格呢?
关键字发散及收敛研究
寻找符合资格的关键字须从6个要素下手:
- 排名。已被收录的3~15名关键字最挑选
- 搜寻量(Popuplar)。Google关键字搜寻量月搜寻量40~100就可以了
- 难度(Rankable)。挑选低竞争的先做,先累积足够多关键字和网站权威性,再找下一个等级的关键字操作
- 交易型关键字。先找交易型关键字优先操作,交易型关键字有了再往资讯型关键字发展
- 关联性(Relevant)。挑选跟你主要业务最有关联性的关键字,像我是以SEO教学课程为主,我会挑SEO优化教学而不是SEO优化工具。当然SEO优化工具跟主题有关联性,但SEO优化教学跟我提供的课程教学关联性更强更直接。先挑这种关键字操作
- 趋势(Trend)。真的不知道怎么挑,现在趋势上升中的字优先选。
关键字搜寻工具
Ubersuggest:近年热门的付费关键字工具,帮助你了解各关键字排名竞争度、难易度、分析竞争对手的关键字清单。可以监控自己关键字排名。
RankMath:一款Wordpress外挂软体,RankMath利用Ai追踪你的竞争对手,可以用来搜集该放到同一篇文章中的关键字,并在写文章时帮忙确认文章符合最低SEO需求。可以监控自己关键字排名。
Keyword Tool:一键大量搜集关联性高的关键字,可以用来收集关键字。
Google搜寻引擎:完全免费,在搜寻栏输入主要关键字,页面最底下的相关搜寻可以看到使用者最常查找的相关关键字串,会被挑选出来搜寻建议都是高度相关的长尾关键字,必用。
keywordcupid:当收集到大量关键字,使用keywordcupid自动参考竞争对手的内容架构,帮你产出建议关键字连结方式的报告
从搜寻意图挑选最合适的Google关键字进行排名
了解使用者意图是唯一挑选合适关键字的方法。
Time needed: 2 hours and 10 minutes
从使用者搜寻意图挑选合适关键字进行排名优化的5个步骤
- 从已经被收录且排名3~15的关键字优先挑选
使用ahrefs查询网站被收录且排名3~15的关键字,从最简单的开始挑选,拿适合的关键字来产出新内容。
- 从竞业关键字清单挑选
找同领域高排名竞争者经营的关键字清单,可从Ubersuggest的keyword idea找到。
- Google相关搜寻,就是大家也再问的事情
这里有许多长尾关键字,非常适合用来写文章增加网站主题权威性,这里是多数人忽略但非常有用的关键字来源。
- 从6个要素检查并找出符合资格的关键字
6项要素是:排名、搜寻量(Popuplar)、难度(Rankable)、交易型关键字、关联性(Relevant)、趋势(Trend)。新网站先找交易型关键字优先操作,交易型关键字有了再往资讯型关键字发展。到这边你应该能找到30~50个关键字。
- 利用关键字类型来区分搜寻意图并选出20个你要优化的关键字
挑选优化的关键字分布如下:选6个资讯型关键字,9个商业型关键字,4个交易型关键字。
需要注意的是交易型关键字跟你的产业有关系,例如我是以教学为主,『选择权课程』就是我的交易型关键字,如果是券商,交易型关键字就会是『选择权开户』、『选择权手续费优惠』。
用我的例子,选择权的3个类别是:选择权知识、选择权实做、选择权课程
最上方的资讯型关键字搜寻意图不明确、广泛,想了解台股选择权是什么;接著到中间一些,知道选择权了,开始找交易技巧与方式;来到到最下方,开始考虑参加课程,找有效率的解决方式。
SEO也是,从0开始做关键字规划,依照搜寻意图区分的SEO 3个类别是:知识、实做、课程教学。
最上方的资讯型关键字搜寻意图不明确、广泛、单一个字搜寻量高,想了解SEO是什么;接著到中间一些,知道一些SEO该做的事情,例如反向连结,开始找SEO技巧与实做方式:最下方,开始考虑参加SEO课程找有效率的解决方式。
中间有明确搜寻意图、底部有明确消费意图的关键字,通常都是长尾关键字,你一定要从这些关键字下手来产出网站内容。
关键字研究常犯的错误
挑选多个主要关键字
你必须有这个概念,一篇文章只能有一个主要关键字,所以你要把相同意图的关键字集中在一起。
一篇文章多个主要关键字会导致内容重复keyword cannibalization,这是Google非常讨厌的事情,会严重影响你的排名。万一你真的遇到内容重复导致排名降低,请参考这篇文章修复问题 认识重复内容和4种修复方式
举例说明,当我挑选主要关键字是 SEO优化,其他搜集到的关键字像是 SEO优化怎么做、怎么优化网站SEO、搜寻引擎优化,这些应该组合起来放在同一篇文章中。
注意,别把不同意图的字混在一起了,SEO优化工具 明显就不是 SEO优化 的相同意图关键字,工具是想了解工具有哪些、怎么用;SEO优化 是想知道该做哪些事情、怎么做。SEO优化工具可以自己的全新文章。
一篇文章只能有一个主要关键字喔!
没从长尾关键字开始经营
跟你说一个秘密,不管是新网站还是已经有网站但准备进入新领域,都要经历google的一个评分方式:关键字数量。
SEO是一个说服的过程。当网站有少数几个关键字被google放到首页,代表google信任了你一点点,但还不够信任,不足以说服google你的网站扛的起大一点的关键字。
意思是,当你网站只有20个关键字被google收录在首页,网站在每月搜寻量1万等级的中型关键字是没机会被排上名次;当网站只有20个中关键字上首页,则在每月搜寻量10万的大关键字是没机会被排名的。
你需要被收录多几个长尾关键字后,中关键字才有机会上前3名;中关键字够多,大关键字才有机会上前3名。
这就是我一直强调一定要挑低竞争、好拿排名、搜寻量低但意图明确的长尾关键字先下手,快速累积足够多关键字才能往中型关键字进攻。
学会新趋势SEO有这些好处
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不过话说回来,学SEO是达成目标的手段,那你的目标是什么?打算怎么把流量变现?
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提升关键字排名3要点和8优先事项
让Google关键字排名攀升的3大要点
目前已知的影响排名因子有200多项且持续增加中,可归类成:
- 网站结构,重要占比60%
- 反向连结,重要占比20%
- 网站内容,重要占比20%
整体结构包含单篇文章结构、文章与文章之间连结组成结构、整个网站的结构。结构好绝对是提升排名的首要条件。网站架构清晰,Google检索与建立索引更顺利。
还有一项非常重要的事项:持续更新网站内容。
知名SEO公司Backlinko做了一个试验,在同一篇文章持续新增内容,即使网站文章不多,每篇文章内容都很丰富,并确认持续更新的内容更容易得到好排名。
SEO排名优化8个优先事项
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- 确保网站有针对手机页面优化,是RWD响应式网页或是有手机版网页。Google明确下令针对有帮手机页面优化的网站先进行排序。
- 用正确的SEO文章写作方式产出内容。决定好主要关键字、长尾关键字,并确保关键字出现在6个地方。
- 用正确的方式制作网站架构。用内部连结将各篇文章依照正确SEO网站架构连结起来,让Google Ai了解文章之间的相互关系。
- 使用结构化标记与复合资料。这样可以让Google Ai更轻易了解网站内容。
- 确保网页开启速度与良好使用者体验。
- 取得反向连结。最有效的2招是:1. 制作免费工具让大家使用 2. 制作infographic技能包、懒人包让大家取用。
- 透过更多内容、更多长尾关键字、更多反向连结提升网站权重Domain Authority。
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关键字排名是执行SEO时最重要的指标,Google搜寻引擎利用关键字和其衍生组合判断使用者搜寻意图,接著给出关联性最高的结果,这些结果的排序就是关键字排名。
整体结构包含单篇文章结构、文章与文章之间连结组成结构、整个网站的结构。结构好绝对是提升排名的首要条件。网站架构清晰,Google检索与建立索引更顺利。增加反向连结数量与持续更新网站内容也对提升关键字排名非常有帮助。
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